Diseño: Tjep
Ubicación: Ámsterdam
Cliente: Heineken
Equipo de proyecto: Frank Tjepkema, Janneke Hooymans, Tina Stieger, Leonie Janssen
Superficie construida: 250 m²

Cuando la compañía cervecera Heineken le encomendó el diseño de su propia tienda a la oficina de arquitectura Tjep, liderado por Frank Tjepkema, lo primero que el equipo de arquitectos consideró para el proyecto fue el convertir al edificio en lo que sería la ideal “ciudad Heineken” contenida en el corazón de la capital holandesa. 

Este concepto se traduce en los muebles de exhibición que se extienden desde el suelo a las paredes y techos; la idea de frialdad por consiguiente es aplicada a lo largo y ancho de la tienda, incluyendo la iluminación que es en su totalidad a base de LED (el primero en Europa). 

La tienda cuenta con 3 gigantescos frezers que contienen todos los estilos de envases que se han fabricado y comercializado en los diferentes mercados alrededor del mundo. Un enorme cristal de hielo se extiende a lo largo de la pared que contiene más de 600 botellas de cervezas Heineken.

El rótulo de la marca escrito en hielo sobre una pared metálica ubicado en el acceso emana una brisa fresca para recibir a los clientes. El espacio central destaca una monumental escalera de cristal, material que constantemente se deja ver en toda la tienda, el cual apoya el concepto de frescura. En el piso se destaca la representación gráfica de grietas de hielo y marcas de agua.

La tienda se divide en cuatro secciones:

- El departamento de moda, que destaca ropa de famosos diseñadores, siendo Daryl van Wouw el primero en crear una colección Heineken.
- La más innovadora tienda de cerveza que cuenta con los 3 grandes contenedores Heineken. 
- El “Refreshing Sounds Studio”, un estudio de grabación totalmente equipado para músicos jóvenes.
- Una sección de venta de ticktes de viajes y eventos patrocinados por la compañía Heineken.

El director de marketing de Heineken de los Países Bajos,  Herwin van den Berg, asegura que “Heineken la Ciudad” no es un establecimiento comercial ordinario, sino una innovadora tienda, cuyo concepto estimula todos los sentidos. “Nosotros literalmente queremos con esta tienda traer a la vida el lema de nuestra marca: ‘Heineken – Sirviendo al planeta’. Con excelentes productos y exclusivos servicios de Heineken que contribuyen a hacer simplemente un poco más agradable la vida”.

El diseño de “Heineken la Ciudad” clama ser “innovador”, saturado de los últimos dispositivos técnicos, incluyendo espejos que hablan, pantallas de TV de 3D, paredes y pilares de hielo. Entre sus novedades se incluyen la edición limitada de envases especialmente creados por diseñadores asiáticos, la oportunidad de crear botellas autodiseñadas, y de reservar recorridos especiales por la capital holandesa. 

El proyecto apunta para destacar la red internacional de la compañía cervecera, y las actividades locales y extranjeras patrocinadas por la Heineken, de tal manera que la compañía Heineken ha añadido una nueva dimensión a su marketing al abrir una tienda de concepto única y ultramoderna: Heineken la Ciudad.

Fuente: http://www.archdaily.com/8886/heineken-the-city-tjep/

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